कैसे एक वायरल हैशटैग ने जुनेथेन को लाखों लोगों के लिए छुट्टी बना दिया

इस साल पहली बार जुनेथेन को संघ द्वारा मान्यता प्राप्त अवकाश है। फिर भी कुछ समय पहले तक, यह ऐसा कुछ नहीं था जिसे अमेरिका में व्यापक रूप से मनाया जाता था

काले अमेरिकियों के लिए, हालांकि, जुनेथेंथ – 19 जून, 1865 को गैल्वेस्टन, टेक्सास में संघ के सैनिकों के आगमन की याद में एक उत्सव, जिसने 1862 की मुक्ति उद्घोषणा की शर्तों के तहत वहां गुलाम लोगों की मुक्ति सुनिश्चित की – के साथ एक तारीख है जुलाई की चार तारीख।

#HellaJuneteenthलेनवर्थ ‘जूनबग’ मैकिन्टोश वी आर हेला क्रिएटिव/डिजिटल ट्रेंड्स ग्राफिक के माध्यम से

पिछले वर्ष में, सैकड़ों कंपनियों और हजारों नागरिकों ने पहली बार जुनेटेन्थ को गले लगाया, मिनियापोलिस के एक पुलिस अधिकारी द्वारा जॉर्ज फ्लॉयड की हत्या के बाद महीनों तक चले विरोध और ऑनलाइन सक्रियता के बीच, जो इसके बाद भड़क उठी। रचनात्मक लोगों के एक समूह के लिए धन्यवाद, जिन्होंने गति पकड़ी और एक चतुर, अच्छी तरह से सोशल मीडिया अभियान शुरू किया, दुनिया भर में लाखों लोग जुनेथ को आधिकारिक अवकाश के रूप में मान्यता देने के लिए प्रेरित हुए हैं, और अपने विधायकों को ऐसा करने के लिए कह रहे हैं।

ह्यूस्टन में पले-बढ़े, एक “रचनात्मक प्रौद्योगिकीविद्” और उद्यमी, माइल्स डॉटसन ने हर साल अपने परिवार के साथ जुनेथेन मनाया, लेकिन सबसे लंबे समय तक, उन्होंने सोचा कि यह केवल एक क्षेत्रीय घटना है।

“यह सिर्फ एक टेक्सास चीज़ की तरह लग रहा था,” उन्होंने कहा। “जब मैं कॉलेज में था, मैं जुनेथ के आसपास इन सभी अन्य स्थानों की यात्रा करता था और देखा कि यह एक तरह से स्वीकृत और सम्मानित था लेकिन जरूरी नहीं कि यह एक बड़ी बात हो।”

वह सब 2020 में बदल गया।

जैसा कि देश भर में कोरोनोवायरस महामारी फैल गई, डॉटसन और उनके सहयोगियों को चिंता थी कि उनके द्वारा बनाए गए क्रिएटिव का समुदाय नाटकीय रूप से प्रभावित होगा। इसलिए उन्होंने एक स्लैक चैनल बनाया, खुद को ब्रांड किया, और विशेषज्ञता और उद्योगों में दोस्तों को “एक पारिस्थितिकी तंत्र” में आमंत्रित किया।

HellaCreative, बे एरिया-आधारित कलाकारों, सामग्री निर्माताओं, डिजाइनरों और डेवलपर्स का एक समूह, साप्ताहिक खुश घंटे आयोजित करता है और चर्चा बोर्डों की मेजबानी करता है जहां लोग सहयोग कर सकते हैं और जुड़ सकते हैं, भले ही व्यक्तिगत रूप से नहीं।

पिछले मई में फ्लॉयड की मौत की खबर के बाद, समूह तबाह हो गया था। डॉटसन ने कहा कि वीडियो तेजी से ऑनलाइन फैल गया, और देखने के लिए “नेत्रहीन विनाशकारी” था। फिर भी, HellaCreative ने अभी भी उस सप्ताह के सुखद घंटे के लिए “अंतरिक्ष धारण” करने के लिए एक साथ आने और आगे क्या आता है, इस पर चर्चा करने के लिए एक बिंदु बनाया।

“पिछले वर्षों में ब्लैक लाइव्स मैटर और अन्य आंदोलनों के एक पूरे समूह के साथ जो मोटे तौर पर ब्लैकनेस के आसपास अभिव्यंजक हैं और केवल मुक्ति की भावना और संस्कृति को आगे बढ़ाने के लिए, हमने जुनेथेंथ के लिए कुछ करने के बारे में बातचीत की थी,” उन्होंने कहा।

यह उस वर्चुअल मीटिंग में था जहां #HellaJuneteenth के लिए हैशटैग और संबंधित अभियान आया था। समूह का चिकना और साझा करने योग्य लोगो (मिलान ग्राफिक्स के साथ), जिसे क्विनटन हैरिस द्वारा बनाया गया था, ने अभियान को वायरलिटी के लिए बाध्य कर दिया।

Dotson और HellaCreative टीम ने फ़्लॉइड की मृत्यु के 11 दिन बाद शुक्रवार, 5 जून, 2020 को प्रशंसापत्र, शैक्षिक संसाधनों और स्थानीय और राज्य के प्रतिनिधियों को ईमेल करने के अवसरों से भरा #HellaJuneteenth लैंडिंग पृष्ठ लॉन्च किया।

प्रतिक्रिया तत्काल थी।

अगले सोमवार तक, ट्विटर के सीईओ जैक डोर्सी सहित तकनीकी अधिकारियों ने वेबसाइट को अनुयायियों के लिए एक संसाधन के रूप में प्रचारित किया, ताकि जुनेथेन के बारे में पता लगाया जा सके। 2020 से पहले, कई गैर-अश्वेत अमेरिकी छुट्टी के बारे में बहुत कम जानते थे।

“यह एक आग की नली की तरह था,” डॉटसन ने कहा। “हमारे पास वास्तव में होशपूर्वक सोचने का समय नहीं था कि क्या हो रहा था, हम लहर की सवारी करने में बहुत ही संवेदनशील थे, साइट पर अपडेट करने के लिए सुबह तीन या चार बजे तक देर रात तक रहते थे।”

लॉन्च के पांच दिनों के भीतर, VSCO, Adobe, Lyft, Spotify, और Netflix जैसी 600 से अधिक कंपनियों ने अपने कर्मचारियों के लिए जुनेथेन को एक भुगतान, कॉर्पोरेट अवकाश के रूप में मान्यता देने का संकल्प लेने के लिए साइन अप किया।

आज तक, #HellaJuneteenth अभियान की डिजिटल पहुंच में कुल ३०० मिलियन से अधिक अद्वितीय इंप्रेशन हैं (उस सामग्री को जितनी बार देखा गया है)।

हेला जुनेथेंथ ग्राफिक।लेनवर्थ ‘जूनबग’ मैकिन्टोश वी आर हेला क्रिएटिव के माध्यम से

“जब हमने इसे एक साथ रखना शुरू किया, तो हम चाहते थे कि लोग वास्तव में इस छुट्टी की परवाह करें और कॉर्पोरेट अमेरिका में अपने दोस्तों की मदद करने के लिए उस दिन का अनुरोध करने में सक्षम हों,” डॉटसन ने कहा। “हम उस तबाही का सकारात्मक विरोध करना चाहते थे जिसे हमने महसूस किया।”

ऑनलाइन सामाजिक न्याय अभियानों के लिए गति धीमी हो गई है, लेकिन डॉटसन का मानना ​​​​है कि यह स्वाभाविक है। जुनेथेन को संघीय अवकाश बनाने के लिए दशकों से प्रयास किया जा रहा है। वर्तमान में, 47 राज्य इसे मान्यता देते हैं, लेकिन केवल टेक्सास अपने राज्य कर्मचारियों को एक भुगतान दिवस की छुट्टी देता है। यह जल्द ही बदल सकता है, हालांकि, यदि नया पेश किया गया एस 475 बिल कांग्रेस के दोनों सदनों से पारित हो जाता है और कानून बन जाता है।

चाहे कुछ भी हो, डॉटसन आशावादी है – जैसा कि हेलाक्रिएटिव के अन्य सदस्य हैं। पिछले साल के परिणामों ने लोगों को प्रभावी ढंग से परिवर्तन को उकसाने और इस पीढ़ी और शायद पहले की पीढ़ी से पहले के जुनेथेन के बारे में एक प्रवचन को फिर से शुरू करने के लिए लोगों को जुटाने के लिए सोशल मीडिया की क्षमता को साबित कर दिया है।

“सोशल मीडिया ने गति लाने में एक भूमिका निभाई है कि यह बातचीत कितनी जल्दी फैल गई है,” उन्होंने कहा। “यह आवश्यक रूप से उपयोगी नहीं है कि यह निरंतर उच्च मात्रा में गतिविधि हो। लक्ष्य यह है कि लोग मुक्ति की बातचीत को आगे बढ़ाना शुरू करें और घर पर काम करें और वापस कार्यस्थल पर आएं और वहां बातचीत करें। ”

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